Google联合创始人谢尔盖·布林（Sergey Brin）表示：“简单是Google最为关注的。技术现在变得过度复杂，但是简单是Google最初吸引用户最为重要的原因之一。在线技术、设备、计算机的复杂性是一个非常难以解决的问题。然而成功源自简单，看看苹果，他们已经取得了很大的成功，但是大家可以看看他们在做些什么。”
布林还说：“我们关注的是特色，不是产品。我们已经剔除了那些将来会将问题变得复杂的产品。我们不想拥有20个以20种不同方式工作的产品。我们的网站总是在追逐潮流，这都让我变得不知所措了。我宁愿只拥有一个规模小一些的产品，但是它必须具有自己的特色。”
